家电行业“新风向”:厂商深耕细分场景找差异化增量、激烈角逐高端市场

来源:未知
2025-03-23 20:51
母婴冰箱、餐边柜冰箱、厨房空调、帐篷空调??家电领域正涌现一批细分场景化产品。 3月20日至23日,2025年中国家电及消费电子博览会(AWE2025)在上海开展。作为全球三大家电和消费电

母婴冰箱、餐边柜冰箱、厨房空调、帐篷空调??家电领域正涌现一批细分场景化产品。

3月20日至23日,2025年中国家电及消费电子博览会(AWE2025)在上海开展。作为全球三大家电和消费电子展会之一,AWE2025吸引了1000多家家电和消费电子企业参展。

《每日经济新闻》记者注意到,奥马冰箱在现场发布了母婴冰箱新品。奥马冰箱高级副总裁余魏豹在发布会上表示,母婴家电正成为细分赛道中的王者,科学育儿催生“母婴级”概念诞生。

3月21日,美的也发布了餐边柜冰箱,而在3月初,美的刚推出第三代厨房空调新品。美的冰箱事业部首席产品专家赵国尧告诉记者,美的餐边柜冰箱,是基于客餐厅场景专门设计的一款冰箱。当下的冰箱产品研发已从单一的功能转变到了场景化考量。他还提到,这几年,国内冰箱行业很明显的两个发展方向是细分场景化和高端化。

记者在AWE2025同样感受到了厂商对高端市场的竞逐。健康科技、AI节能等均是厂商实现产品高端化的典型路径。去年“国补”政策助力下,大家电的高端化推进明显加快。

场景化家电涌现

AWE2025开展首日,余魏豹详细讲述了奥马推出母婴冰箱的思考。他说,今年全国两会,“减少内卷”与“育儿补贴”是热词。基于高品质生活追求,母婴市场正逐步升级,并成为细分赛道中的王者。据中怡康《2024年母婴家电市场分析报告》,预计2025年母婴家电零售额将达到711亿元,同比增长25%。

中国家用电器研究院副院长曲宗峰,在2025年奥马母婴冰箱新品发布会上提到,在全球市场竞争日益激烈的今天,用户需求为导向是产品创新的主要迸发点,已经成为企业生存和发展的关键。

记者了解到,奥马推出母婴冰箱的背后,其实折射出家电厂商正积极耕耘细分场景,寻找差异化增量。

3月21日,美的冰箱事业部也对外发布了餐边柜冰箱新品。赵国尧接受《每日经济新闻》记者线上采访时解释了专门研发餐边柜冰箱的原因。他说,美的经过用户调研,看到了一些趋势,包括精装房厨房面积在减小,越来越多消费者选择将冰箱摆放在客餐厅等。

而当用户选择将冰箱放在客餐厅,系列痛点浮现,比如冰箱厚、设计不够美观影响一体化美感。“美的想要克服这些技术难点,把产品给消费者做出来。所以,我们下决心要通过技术突破来做好这款产品。”据赵国尧描述,冰箱要做到小体积、大容量,从技术上看是很难的,牵涉出风口设计、保温技术、压缩机等方方面面。

赵国尧告诉记者,之前冰箱行业的竞争更多是基于保鲜、净化等功能的竞争,现在消费者考虑的是场景。他表示,接下来美的冰箱的研发方向有两个:一是围绕用户深挖差异化场景,包括高端的、个性化的;二是持续强化集团“科技领先”战略,围绕冰箱保鲜、净化、嵌入等方面加大研发。

健康、节能成高端化重要“抓手”

赵国尧向记者谈到冰箱行业的另一个显著趋势高端化。他说,消费者从外观、家居融合嵌入、材料等维度都有着高端的需求。这两年,美的及双高端品牌COLMO、东芝的内销增长十分明显,“这代表中国高端化市场实际上是大有空间的”。

赵国尧认为,当下中国冰箱市场迎来了一个非常好的阶段。长期来看,国内市场的增量会体现在结构改善和细分场景的满足这两个方向上。

记者在AWE2025年同样看到了国内家电产品结构快速改善的一面。越来越多的家电企业将健康科技和AI节能当做高端化的重要抓手。

例如,格力电器今年就携“董明珠健康家”参展,全面展示格力全屋智能健康家电解决方案。格力电器销售总监卢陆群3月20日现身格力展位时提到,当前消费者的消费理念发生变化,从刚性功能需求转变到了健康品质需求。

厨卫领域,今年AWE一个较明显的变化是,燃气热水器在各个高端厨电品牌展馆中的分量均有提高。比如华帝今年的展出关键词是:新中式、时尚健康,重点展示了“美肌浴”燃气热水器新品,主打健康和护肤。华帝股份热水器产品经理徐丽丽告诉记者,燃气热水器过去30年的发展经历了四个阶段,分别是安全可靠、恒温舒适、高效便捷、健康。“接下来5至10年时间里,(燃气热水器)一定会往健康这个方向走。”

华帝副总裁蒋凌伟同样提到,随着经济发展和补贴政策的推动,市场需求将持续释放,中高端市场潜力巨大。厨电行业将朝着智能化、高端化、绿色化方向发展。

产品节能方面,格力、TCL、海尔等厂商都有将AI技术应用到产品动态节能上。

奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃热等品类在线下市场高端价位段的产品结构均有明显的提升;彩电、空调、油烟机等品类线上市场高端价位段的产品结构也提升了。

记者还了解到,在中高端Mini LED电视市场,2024年以来也出现了类似“价格战”的情况。对此,TCL实业中国区总裁卢春水表示,价格战,尤其在电视领域里没有消停过,这反映了中国市场技术成熟度的提升。他强调,厂商应持续通过技术优化、成本优化,将今天掌握的核心高端技术下放到更多的产品型号中。要以这种方式,让消费者享受技术创新带来的生活品质提升,而不是简单的价格战比拼。

每日经济新闻

图文资讯 RELEVANT MATERIAL
深谋飞行器「星」系列即将亮相深圳eVTOL展

深谋飞行器「星」系列即将亮相深圳eVTOL展

2025-09-18 12:05:23
2025年9月23-25日,深圳坪山燕子湖国际会展中心将迎来一场低空科技盛宴2025深圳eVTOL产业发展大会暨低空经济展览会(简称2025深圳eVTOL展)。本次展会将汇聚全球低空经济领域顶尖
翼卡独联体连接方案:赋能汽车主机厂 / IPC / 汽车电子,

翼卡独联体连接方案:赋能汽车主机厂 / IPC / 汽车电子,

2025-09-11 21:20:33
作为全球领先的物联网智能通讯连接服务运营商,翼卡车联网(成立于 2010 年,国家级专精特新 小巨人 企业)凭借 15 年物联网连接经验、1500 万 + 台车联设备连接实力,针对俄
荃信生物-B午前涨超7% 上半年收入同比大增359.69%至2.06亿

荃信生物-B午前涨超7% 上半年收入同比大增359.69%至2.06亿

2025-08-18 14:51:13
荃信生物-B(02509)午前股价上涨7.04%,现报24.04港元,成交额3072.505万港元。 荃信生物发布中期业绩,该集团取得收入人民币2.06亿元,同比增加359.69%;期内亏损3093.3万元,同比减
长安期货胡心阁:消息面与基本面多重利好叠加,油脂多

长安期货胡心阁:消息面与基本面多重利好叠加,油脂多

2025-08-18 14:39:27
目前油脂板块豆、菜、棕三大油脂均已完成移仓换月,在经历了7月底8月初的平台期后,于上周突破上行。油脂多头趋势的延续或主要在于基本面并无明显利空的背景下,三大油
银华基金业绩双增的“两幅面孔”:盈利与投研严重脱节

银华基金业绩双增的“两幅面孔”:盈利与投研严重脱节

2025-08-18 14:27:01
来源:Y趣理说 8月14日,西南证券(SH600369)在披露半年报的同时,也公布了参股公司银华基金的最新经营情况。根据公告显示,银华基金上半年实现营业收入13.46亿元,同比增长
建银国际:升网易-S目标价至235.56港元 常青游戏及新游戏

建银国际:升网易-S目标价至235.56港元 常青游戏及新游戏

2025-08-18 14:03:15
建银国际发布研报称,网易-S(09999)2025年第二季业绩好坏参半,但常青游戏和近期推出的游戏表现强劲,加上丰富的游戏管线,支撑了坚挺的前景。因此维持“跑赢大市”评级
李大霄:投资要像英雄渡海 以坚定的决心和毅力抵御“

李大霄:投资要像英雄渡海 以坚定的决心和毅力抵御“

2025-08-18 13:51:29
炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会! 8月18日,目前投资者情绪上升较快,市场后续是否存在过热可能?慢牛行情后续将会如何演化?
突破3731.69点!上证指数创下10年新高,后市将如何演绎?

突破3731.69点!上证指数创下10年新高,后市将如何演绎?

2025-08-18 13:27:26
炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会! 8月18日,上证指数持续走强,盘中突破3731.69阶段高点,刷新2015年8月21日以来的新高。 截至上午
锂电、氟化工领涨!政策+供给侧改革预期升温,化工修

锂电、氟化工领涨!政策+供给侧改革预期升温,化工修

2025-08-18 13:15:01
化工板块今日(8月18日)震荡上行,反映化工板块整体走势的化工ETF(516020)早盘高开后持续红盘震荡,场内价格一度涨超过1%,截至发稿,涨0.59%。 成份股方面,锂电、氟化工
东岳集团午前涨逾7% 华泰证券指公司业绩有望进入上行周

东岳集团午前涨逾7% 华泰证券指公司业绩有望进入上行周

2025-08-18 13:03:01
东岳集团(00189)午前股价上涨6.92%,现报12.98港元,成交额2.796亿港元。 据氟务在线跟踪,当前制冷剂市场在配额政策主导的供需紧平衡格局下维持强势,行业集中度提升,企业
最新文章
热门标签
随机文章