东北夏季游持续升温 三省联动共绘“季季红”
● 本报记者 宋维东
6月13日，2025辽宁省高品质文体旅融合发展大会在辽宁省朝阳市开幕。这已是辽宁连续3年举办以“文体旅融合”为主题的大会，充分体现了辽宁推动文体旅高质量发展的坚定信心。此次大会的召开，也给逐步升温的东北夏季游“添了一把火”。
业内人士表示，东北地区夏季凉爽宜人，文旅资源丰富，在发展夏季游方面具有显著优势。要充分借鉴冬季冰雪游经验，深入挖掘夏季游资源，开发多样化的旅游产品，打造差异化的夏季游品牌，不断提高东北夏季游知名度和影响力，助力东北全季游“季季红”。
热度不减
王维峰和妻子周慧几天前从宁波自驾，一路北上，先在青岛玩了两天后到了威海，短暂停留后在威海登船于6月10日抵达大连。6月12日晚，两人抵达沈阳。
6月13日早6时左右，王维峰和周慧就从酒店打车直奔小河沿早市。“来沈阳前，好几个朋友都推荐我们一定要来小河沿早市。大家都说这儿无论吃的、用的都很便宜，我们就起个大早过来了。”
穿梭在人流如织的小河沿早市，王维峰和周慧对路两边的东西产生浓厚兴趣。在早市，单价一两元的商品比比皆是。“这里价格便宜，品种多样，还保质保量，不仅本地人来买，这两年游客更是越来越多。”在小河沿早市摆摊多年的李姓摊主告诉中国证券报记者。
亲民的物价和美味的食物，让东北早市成为“网红”之地。以小河沿早市为代表的东北早市，早已成为游客们特别是南方游客的热门打卡地之一。
中国证券报记者在小河沿早市入口处看到，很多游客是骑着公共自行车或电瓶车一路来到早市，甚至还有不少外地游客下火车后托着行李箱直奔早市，开启他们的旅游行程。
喧嚣的早市，正是东北夏季游的火热缩影。面对即将到来的客流高峰，东北各地精心策划，以高质量、多样化的文旅产品点燃夏日激情。
6月4日，黑龙江省人民政府新闻办举行新闻发布会，专题介绍黑龙江省夏季特色文旅情况。“黑龙江生态资源得天独厚。这里有浩瀚的林海、壮阔的界江、星罗的湖泊、广袤的湿地，北纬45°黄金生态带更赋予这片土地夏季20℃的舒爽清凉。”黑龙江省文旅厅副厅长蒋兴成表示，黑龙江夏季游主打“清凉避暑‘不重样’”特色，推出十大主题避暑旅游精品线路，游客们在这些线路还会参加“哈尔滨国际啤酒节”“齐齐哈尔烤肉美食节”“鹤岗小串烧烤节”等特色活动。
这个夏季，黑龙江省还将举办“第37届中国·哈尔滨之夏音乐会”“伊春森林电音狂欢季”等系列演出，推出“中俄文化大集”“中俄地方文化艺术季”等特色文旅活动，引进一批名人演唱会，推出更多剧场演艺、街头快闪等多元场景，全省联动，周周有活动、月月有爆点。
6月6日，辽宁省沈阳市、鞍山市、抚顺市、本溪市、阜新市、辽阳市、铁岭市文化旅游和广播电视局、沈抚改革创新示范区社会事业局联合启动“2025沈阳都市圈夏季游”活动，持续打造“沈阳都市旅游圈”IP品牌。各市、区将充分发挥自身地域特色，紧扣时间节点，集结百家文旅企业，共同推出150余项特色文旅活动，全力推荐200多个夏季打卡好去处，全方位激发夏日旅游市场活力。
地方发力
东北地区自然生态资源丰富，历史文化悠久，区位独特，交通体系完善，发展旅游业基础深厚。近年来，日益火爆的冰雪游，有力带动了东北地区文旅产业快速发展。各地抓住机遇，出台政策规划，强化政策引领和市场规范，进一步叫响“听劝”品牌，坚持以游客为本理念，综合发力，推动文旅产业全链条、全业态、全领域发展，吸引了大量游客涌入东北。
以辽宁省为例，2024年，辽宁文旅市场供需两旺，主要指标保持较快增速。其中，全省全年接待游客6.5亿人次，实现旅游收入6325.2亿元，同比分别增长28.1%、25.9%。
辽宁省连续3年举办以“文体旅融合”为主题的大会，更释放了支持文旅产业壮大的强烈信号，加快推动建设文化强省、体育强省、旅游强省。辽宁还提出了“山海有情 天辽地宁”旅游宣传口号，突出四季旅游、全域旅游特色，全面推动文体旅产品服务提质升级。
以大连市为例，大连推出“跟着演唱会游大连”品牌，促进演唱会经济发展，把“流量人群”转变为“留量消费”。这个夏天，多场演唱会落地大连。大连市文旅局表示，大连着力推动场馆商业配套，优化公共交通，做好各类保障工作；同时，精心策划宠粉活动，推出丰富的“票根福利”。
吉林省深入挖掘夏季资源优势，持续拓展避暑休闲市场。吉林省积极在国内外开展推介活动，打造“清爽吉林·22℃的夏天”等品牌，让避暑休闲成为吉林文旅新的品牌亮点。
黑龙江省提出，依托黑龙江省夏季平均气温20℃的独特气候优势，以及大森林、大界江、大湿地、大湖泊、大草原等多样化生态资源，以“避暑胜地，清凉龙江”夏季旅游品牌引领黑龙江高品质避暑旅游产品开发和供给，大力推进“避暑+”旅游业态发展，构建多层次、多样化、多业态的夏季避暑旅游发展体系。
合力发展
东北各地在做大做强文旅产业方面具有较强的协同性，近年来更是共建文旅“朋友圈”，抱团发展，在做强传统、提升供给、打造特色上持续发力，不断提升东北文旅产业整体发展实力，实现资源与市场最大化利用与发展。
值得关注的是，在发展冰雪经济方面，东北地区就有较成功的合作实践。早在2024年1月，黑龙江省文旅厅、吉林省文旅厅、辽宁省文旅厅就共同发布《冰雪经济协同发展及文旅消费区域合作倡议书》，三省将在建立区域协作长效机制、共同打造冰雪旅游目的地、引导冰雪产业集群发展、完善区域一体化消费措施、联合开展跨区域合作联动等方面深入合作。
2024年7月，东北三省与内蒙古自治区联合出台的《关于促进东北三省一区旅游业协同发展的决定》正式施行，充分利用温润凉爽气候条件和森林、山川、湿地、草原、沙漠、湖泊、江河、海洋等优质资源，大力发展避暑旅游，共同打造“旅居东北”避暑旅游品牌。
“黑吉辽三省地缘相近、文脉相通，应加强区域联动与合作，整合旅游资源，共同开展旅游推介活动，联合打造旅游线路，进一步提升区域旅游整体竞争力。”北京市社会科学院副研究员王鹏说。
