电影业消费新趋势：虚拟现实与情感经济崛起
◎记者 杨翔菲 王彭
“在上海看电影，真好啊！”“不舍电影节，不舍电影之城！”“明年再见，电影永恒！”6月22日，众多电影爱好者在社交媒体抒发对第27届上海国际电影节（下称“上影节”）的不舍之情。
6月13日至22日，上影节让上海变成了一座电影之城。行业人士以光影“造梦”，影迷观众以热情“追梦”，10天的光影盛会，线上线下激情四溢，在上海，每一帧都是生活。
从虚拟现实电影到潮玩IP，新消费的浪潮在技术迭代和情感需求的双重推动下加速奔涌。上影节展现的不仅是影视技术的突破，更是一个新时代消费逻辑的缩影——未来，能够深度融合技术创新与情感共鸣的企业，将成为市场的引领者。正如业内人士所言：“新的时代，一定会诞生一批代表性的公司。”
虚拟现实电影开辟新蓝海
今年上影节，国家电影局发布的虚拟现实电影发展计划成为焦点。截至目前，已有10部虚拟现实电影立项，标志着中国电影产业正探索一条“国际上没有先例的创新之路”。
在未来影院单元启动仪式上，《长安三万里》《地心游记》等7部重磅VR电影集体登台“秀肌肉”，宣布将于2025年暑期档上映。业内人士认为，越来越多的虚拟现实交互作品蓄势待发，恰好站在多领域交汇点上的虚拟现实电影，有望开拓万亿级蓝海。
开源证券认为，虚拟现实电影或进一步拓展观影人群，推动电影票房增长，给VR影片制作方、发行方及影院带来收入增量。
记者在未来影院单元现场看到，早上10点，热情的市民就已在华谊兄弟电影中心准备入场观影。三天的活动时间内，近250个放映场次、2000张展映门票被热情的市民观众一抢而空。
未来影院单元以画中游、屏中游、景中游为主题，云集了来自中国、英国、法国、加拿大等13个国家的16部优秀虚拟现实视听作品。
有观众在社交媒体上盛赞以东方古典戏曲代表作《牡丹亭》为灵感创作的《蛇形挽歌》：“360°的水墨动画和180°真人剧情穿插，水墨感山水实景拍得非常美。结尾演员返场起舞，此处会提醒你脱下VR设备，有点化幻为实的意思，形式感和故事氛围整得特别到位。”
据悉，未来影院单元将继续着力开放生态，搭建更高水平跨区域协同创新平台，推动更多产业新模式、消费新体验的不断涌现。
票根经济点燃线下情绪价值
资深影迷王小姐对记者表示，她今年上影节一共看了10场展映影片。“其中3场是见面会场次，可以和主创交流，这是每年6月才有的限定体验。”本届电影节，共有400多部中外影片参加展映。
王小姐介绍，她深深地感受到上海“电影之城”的氛围——路边、公交站随处可见电影节海报；影迷和影院营造的“谷子氛围”；影院派送的精美的纪念海报和纪念票根……“感觉电影节正从单一的观影，转变成为更加立体的节日”。
今年上影节发挥自身影响力，联动各类社会力量，让小小的观影票根发挥重要文化节展的品牌“涟漪效应”，激发了上海的城市经济活力。
初步估计，本届上影节带动交通、住宿、餐饮、旅游和零售等其他行业经济效益达49.97亿元。其中，餐饮消费约12.13亿元，住宿消费约2.99亿元，交通出行消费约0.75亿元，游览消费0.86亿元，购物消费约27.40亿元，休闲娱乐花费约5.84亿元。影院周边商圈餐饮、购物消费环比日常增长4.11%。29.2%观众专程赴沪观影，人均停留6天，带动住宿、交通、景区消费，贡献城市旅游收入约17.74亿元。
电影这一艺术形式，在上影节期间充分联动了更多消费场景，观众在观影之余不仅可以逛展、逛市集，还可以打卡电影拍摄地，购买电影周边衍生品，获得更多沉浸式体验。
暑期档影片《酱园弄·悬案》的实景拍摄地就在上海市虹口区乍浦路。在乍浦路风貌影视街，大量影迷前来拍照打卡，并购买影片同款小蛋糕。虹口区也携手旅行社定制“跟着《酱园弄·悬案》去旅行”主题双层观光巴士，打通了“观影—打卡—消费”的城市风景线。
新生代“移情消费”引爆IP经济
光线传媒董事长王长田近日表示，《哪吒之魔童闹海》系列衍生品开发商、生产商和销售商获得了很大的市场红利，有可能已实现了几百亿元的正版销售额。
6月18日，港股上市公司乐华娱乐股价创下年内新高。这一涨势与其旗下潮玩品牌WAKUKU的市场爆发密切相关，参考泡泡玛特旗下LABUBU曾创下单品拍卖超百万元的纪录，乐华娱乐与潮玩平台Letsvan合作的WAKUKU系列，通过“明星IP+稀缺设计+粉丝经济”备受追捧。
在业内人士看来，无论是虚拟现实电影、票根经济，还是潮玩IP，均是新消费浪潮的重要构成。
“传统的消费是功能导向的，比如买一瓶水是为了解渴，买一个包是为了实用或彰显身份。但新生代的消费逻辑不同，他们可能购买一个潮玩IP，并不是因为它有用，而是因为它能承载某种情感。”景顺中国内地及香港地区首席投资总监马磊说。
马磊认为，新生代消费者的购买行为往往带有强烈的情感投射，他将其定义为“移情消费”——即消费者将自己的情感、价值观甚至身份认同，投射到某一产品或IP上。
在富国消费精选30基金经理周文波看来，情绪消费能给人带来开心、快乐，与传统的消费逻辑会不一样。“很多人理解不了为什么潮玩IP那么火，所以我会努力接触年轻人、了解他们现在的想法。满足情感需求正成为新一代消费的主流特征，新的时代、新的趋势都会诞生出一批有代表性的公司。”
