蜜雪冰城高光股价下的暗流涌动:线下门店趋于饱和加盟生态恶化 再现隔夜柠

来源:未知
2025-07-01 18:27
2025年3月,蜜雪冰城登陆港股上演“冰雪奇迹”:上市首日暴涨43.21%,,市值冲破千亿港元。此后,股价一度飙升至618.5港元/股,研报追捧声不绝于耳。然而,绚丽的资本烟花背后,蜜

  2025年3月,蜜雪冰城登陆港股上演“冰雪奇迹”:上市首日暴涨43.21%,,市值冲破千亿港元。此后,股价一度飙升至618.5港元/股,研报追捧声不绝于耳。然而,绚丽的资本烟花背后,蜜雪冰城在经营上又面临哪些问题?

  线下门店趋于饱和 蜜雪冰城的加盟生态恶化

  点位饱和引发自噬:全国门店超4万家,挤占三线以下城市。如,河南某县城3公里内竟有8家门店,加盟商直言:“竞品消失了,我们开始抢自己人生意!”

  加盟商沦为“困兽” :前期投入约20万元(加盟费1.1万+设备6万+装修7万),每月还需扛住7万元运营成本。这意味着日均需售出400杯饮品(客单价6元)方能保本。在东北某三线城市,新加盟商悲叹:“攒三年钱抢到资格,开业发现半径1公里已有3家蜜雪”。

  再现隔夜柠檬 食安达摩克利斯之剑

  315曝光的“隔夜柠檬”事件被网友戏谑为“雪王特供”,股价反因黑色幽默逆势上扬。但危机的内核未消:

  成本压榨催生违规:湖南店主自曝:“用隔夜水果?不这样干月亏2万!”

  轻资产模式埋雷:品牌98%收入依赖向加盟商销售原料,总部对终端管控薄弱。尽管宣称“24小时食材报废拍照”,但在4万门店的汪洋大海中,食品安全问题犹存或意味着监管不到位。

  结语:雪王王冠下的生存考题

  资本市场的热捧与加盟商的血泪控诉,构成了蜜雪冰城的魔幻现实。当投资者沉醉于流通股稀缺制造的估值幻象时,需警惕解禁洪峰掀翻狂欢的宴席;当消费者戏谑“不嫌我穷,不嫌它脏”时,食安隐患正在蚕食品牌的立命之本。蜜雪冰城若不能从“规模崇拜”转向“价值深耕”,千亿市值或终将成为空中楼阁。

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